Publicidade em Realidade Aumentada

Os anúncios publicitários que povoam o popular aplicativo para realidade aumentada Brightlike foram alvo de críticas neste texto de Ginny Mies para o PC World. "Os aplicativos de realidade aumentada aparentam ser muito legais - até ficarem cheios de propagandas", diz Mies.

Segundo ela, os anúncios que saltam na tela dos aplicativos quando o usuário está relativamente perto de um Starbucks ou um McDonald's, por exemplo, entram em choque com a ideia por trás da Realidade Aumentada, que seria a de orientar alguém que esteja em uma área não muito familiar a encontrar certos lugares específicos, e não apenas mais um Burger King. Ainda alfinetando a Brightlike, ela diz que estes anúncios, antes discretos, agora imensos e chamativos, violam o que a empresa disse ser sua "missão": as redes sociais.

Ela não se prende aos aplicativos necessariamente móveis, lembrando que mesmo no Google Maps ou no Google Street View, atualmente, certos estabelecimentos comerciais são destacados. "Acredito que isto seja útil se você precisa parar para comprar um presente para uma festa ou se abastecer de cafeína antes de uma longa entrevista de emprego. Na maioria dos casos, contudo, estes anúncios atrapalham, especialmente se você está tentando navegar por uma área desconhecida", diz Mies.

Creio que é uma crítica coerente e pertinente. Mas, em minha opinião, fica a questão: se as pessoas que querem fugir do "domínio das grandes corporações" já estão quase sempre predispostas a fazer isto de qualquer maneira; se as empresas que investem na criação destas tecnologias precisam ter seu retorno financeiro de alguma forma, e nada mais previsível do que a publicidade; e se grande parte das pessoas - se não a maioria -, quando viaja e quer fazer um lanche ou tomar um café, está mesmo atrás dos McDonald's e Starbucks da vida, a crítica se sustenta?

Publicidade na Copa

Animação da Lego simula jogo entre EUA e Inglaterra

Em tempos de Copa do Mundo, a publicidade ferve em todas as instâncias, e no mundo digital não poderia ser diferente. O "acervo" de que dispõe o site Creativity Online, com as mais criativas propagandas da Internet vinculadas à Copa, seria uma excelente dica, não fosse a exigência de cadastro pago para visualizar a maioria delas. Ainda assim, vale a pena dar uma olhada, porque o acesso em uma ou outra peça é liberada, e a lista explica o funcionamento de cada uma. Além disso, a partir desta lista certamente não é difícil achar algumas das criações publicitárias garimpando um pouco pela web. A animação da Lego que simula um jogo entre EUA e Inglaterra, por exemplo, está disponível no Youtube. No mais, confirmando uma tendência que, inclusive, já destacamos aqui no Pubdigital, há uma imensa quantidade de propagandas destinadas apenas aos aparelhos móveis na lista.

Outra coisa que achei interessante: o portal do Marca, periódico esportivo espanhol, criou um calendário/tabela da Copa que é um dos melhores que já vi. Além de ser bastante criativa graficamente, é uma tabela funcional como poucas. É totalmente intuitiva e dinâmica; passeando pelo círculo, as informações fluem quase naturalmente. Sem dúvidas, vale a pena conferir.

Apple anuncia novo sistema de publicidade móvel

A Apple apresentou na conferência WWDC 2010, realizada em San Francisco, EUA, na última segunda-feira (07), o iAds, um novo sistema de anúncios para publicidade móvel, novidade ao mercado de smartphones.

O iAds será a nova plataforma de anúncios da empresa e está previsto para ser lançado no primeiro dia de julho, sendo compatível ao iPhone, iPod e iPad. Para a Apple, o formato do iAds "combina a emoção da publicidade televisiva com a interatividade da publicidade da internet".

O mercado de publicidade móvel nos Estados Unidos irá movimentar cerca de US$ 250 milhões em 2010. A empresa irá reter 40% da receita e deixará 60% para os desenvolvedores. "Queremos que vocês criem mais e mais aplicativos gratuitos ou de baixo custo", declarou Steve Jobs, co-fundador da Apple.

O novo sistema irá funcionar da seguinte forma: serão feitas inserções em vídeos de 15 segundos e aplicativos que ao mesmo tempo entretêm e informam sobre os produtos. Ao contrário do que acontecia com o modelo antigo de anúncio, o iOS 4 (novo sistema operacional) permite que se veja o comercial sem precisar sair do aplicativo. Na tela inicial, o anúncio aparece como um banner, mas ocupa a tela toda do iPhone a partir de um toque. Para funcionar, o iAds depende da plataforma iOS 4. Porém, nem todas as funções do iOS 4 estarão disponíveis para as versões antigas do iPhone.

Jobs disse na conferência que vários anunciantes já firmaram acordo com a Apple, entre eles: Nissan, Citi, Unilever, AT&T, Chanel, GE, Liberty Mutual, State Farm, Geico, Sears, JCPenny, Target, Best Buy, DirectTV, TBS network e Disney. A empresa já contabiliza 5 bilhões de downloads em sua loja de aplicativos, que renderam US$ 1 bilhão aos desenvolvedores – 70% do total arrecadado. 

Fonte: Redação Adnews e

Portal Imprensa.

Mobilidade da internet aquece o mercado publicitário

O mobile advertising encontrou seu espaço para crescer e aparecer no Brasil, e a conjunção de fatores que permite esse momento está intimamente ligado à Internet móvel. Segundo estudo, o mobile advertising deve movimentar de R$ 20 milhões a R$ 30 milhões no Brasil até o fim do ano, o que ainda é uma fração da fatia publicidade voltada a Internet.

Esta confluência está acontecendo pois plataformas como o iPhone fizeram com que agências e anunciantes entendessem o potencial do mobile advertising. Um estudo divulgado recentemente, da RBC Capital Markets, mostra que a venda de smartphones no mundo será igual a de PCs já em 2011.

O número de internautas móveis, em quatro anos, será maior que o de internautas no PC. Hoje a web movimenta 10% da verba de publicidade das empresas. Desses 10%, 5% é web móvel. Essa proporção pode, num futuro próximo, se inverter, com o mobile advertising captando a maior parte da verba publicitária, inclusive das pequenas empresas. 

Outra vantagem do mobile advertising é o fato de contar com pesquisas mais freqüentes e detalhadas, o que dá segurança e garantia para os anunciantes. Com o ganho de escala e a padronização dos formatos de publicidade móvel, o setor também ganhou força.

Os fabricantes de celular também estão de olho em um pedaço dessa verba publicitária e as operadoras começarão a monetizar os formatos que só elas possuem, como o broadcast SMS, link SIMCard, MyScreen e torpedo patrocinado.

Internet ainda é desafio para marketing político

O papel da internet na eleição presidencial no Brasil ainda não será decisivo, avaliam coordenadores de comunicação das pré-campanhas e especialistas.

Pensando a internet como instrumento político valioso para preparar a militância é que as equipes dos pré-candidatos José Serra (PSDB), Dilma Rousseff (PT) e Marina Silva (PV) começaram a montar seus núcleos de comunicação digital


Nos bastidores, o PSDB já contabiliza um exército informal de pelo menos dez mil militantes. O PT, só em São Paulo, já tem quase mil "soldados" atuando diariamente na rede. O partido, com mais de um milhão de filiados, acredita no efeito virtual multiplicador da militância.


PT e PSDB terão ainda equipes especializadas pagas para atuar na campanha digital. Dirigentes das duas legendas temem um certo "descontrole" na linguagem e conteúdos de blogs e redes sociais dos candidatos. Por isso, passaram a centralizar a comunicação na internet.


O PV, até o momento, aposta mais fichas na mobilização apartidária. O Movimento Marina, criado por não filiados, já tem 19 mil integrantes. Ainda assim, a sigla terá um núcleo digital composto por cerca de 40 pessoas.

O Estado de S.Paulo

O que se percebe é que a política continua com suas campanhas baseadas essencialmente na exposição. Como prova disso temos o número crescente de candidatos se utilizando das mídias sociais, disseminando links próprios e mensagens puramente comerciais, sem atentar para o detalhe mais importante das comunidades on line: a interação. 

É evidente que a internet é um agente formador de opinião, mas na relação candidato – eleitor,  no cenário atual da internet, tem se mostrado como uma ferrramenta onde se busca transformar ações representativas em relações plenamente democráticas e mais diretas.

O eleitor on line não está interessado na quantidade e sim na qualidade da informação. A promoção dos debates ideológicos podem ser decisivos, já que nunca houve  um espaço de fato para isso nos modelos mais tradicionais, que eram sustentados, principalmente, por discursos passivos em que as únicas respostas do povo soavam como vaias ou aplausos.

Publicidade na Internet é a mais influente em compras

Enquanto o senso comum provavelmente diria que as propagandas veiculadas na televisão são as que mais influenciam o brasileiro na hora de fazer compras, uma pesquisa realizada pelo Centro Avançado de Estudos e Pesquisas da ESPM, em parceria com o Ibobe, concluiu que são as publicidades da Internet as mais influentes neste sentido.
1,2 mil pessoas de diferentes regiões e faixas etárias foram ouvidas a fim de compor a amostragem da pesquisa. Resultado: a publicidade online ficou em primeiro lugar no ranking de influência; 46% dos entrevistados compram algo especificamente depois de ver anúncios na Internet. Em segundo lugar ficaram as recomendações de conhecidos, com 26%. Apenas em terceiro lugar a TV aparece, com 21%, e os 7% restantes ficaram com publicidade veiculada em jornais e revistas.
Segundo Marcelo Coutinho, professor e pesquisador responsável pelo estudo, o dinamismo próprio da Internet é o que lhe confere o enorme poder de influência. “Na internet, o consumidor olha a propaganda, compara os preços e efetiva a compra ao mesmo tempo, diferentemente da TV e de qualquer outro meio. Além da interatividade, o Brasil atualmente tem cerca de 45 milhões de pessoas que utilizam a internet regularmente. Muitas vezes, elas passam mais tempo na frente do computador do que da TV”, diz Coutinho.
É evidente que uma pesquisa como esta não "prova" nada, mas esta não é bem a questão aqui. O que interessa é justamente constatar que o caráter universal da Internet está, cada vez mais, "roubando" as atenções das outras mídias, inclusive no mundo da publicidade, numa tendência crescente e aparentemente inexorável.
Mais detalhes sobre a pesquisa, inclusive a metodologia empregada, nesta notícia do IG.

Adobe usa Publicidade em "briga" com a Apple

Depois de ter dito que a Apple "se transformou no Big Brother de 1984", a Adobe agora está usando até Publicidade nesta "briga". Recentemente chamada de "obsoleta" por Steve Jobs - líder da Apple -, a Adobe decidiu responder através de anúncios publicitários no "New York Times", "Wall Street Journal" e em alguns sites sobre tecnologia.
"Amamos a Apple", afirma a Adobe, ilustrando o banner publicitário com um grande coração. Em seguida, a mensagem: "O que não amamos é que privem os usuários da liberdade de escolher o que podem criar, como criar e o que consultam na web."
Em alguns dos sites, a propaganda contém um link para uma carta aberta dos fundadores da Adobe, Chuck Geschke e John Warnock, onde defendem o programa Flash, utilizado por grande parte dos criadores de jogos e vídeos. O uso do Flash foi vetado do Iphone - assim como todo um pacote de aplicativos da Adobe - , o que, de certa forma, foi o estopim de toda a confusão.
Vale dizer que a gigante Microsoft declarou apoio à Apple na "batalha".

Banner criado em flash diz "Amamos a Apple". Sua verdadeira intenção ainda não revelada.

Publicidade Online brasileira fatura R$144,7 Milhões neste primeiro bimestre

Notícia publicada no portal Terra apenas comprova o que todos já sabiam: o mercado da publicidade online no Brasil está em plena e íngrime ascensão. Os números impressionam: foram R$144,7 Milhões de faturamento neste primeiro bimestre de 2010, o que representa um crescimento de 33,9% em relação ao mesmo período do ano passado.

É evidente - as estatísticas disponíveis na notícia mostram isso - que não é apenas a publicidade digital que está em expansão, mas o mercado publicitário como um todo. Porém, o mérito da propaganda online não deve ser ignorado, já que seu crescimento já superou o dos investimentos em TV a cabo, por exemplo.

Quem quiser mais detalhes pode ler a notícia completa aqui.

Publicidade Mobile

Para uma população de cerca de 180 milhões de pessoas, o Brasil tem cerca de 179 milhões de aparelhos celulares (De acordo com a Anatel), quase 1 aparelho para cada Brasileiro.

Com a ascensão das novas tecnologias móveis (internet 3G e celulares com receptores wireless), abrem-se cada vez mais possibilidades para utilização de publicidade através dos celulares. Até mesmo o ministério da Saúde está reforçando campanhas de vacinação via SMS. Além disso, pesquisas indicam que a Propaganda nos dispositivos móveis chega a ser mais eficaz que na internet. As Campanhas por dispositivos móveis geram crescimento de 12% nas compras. Apesar desse potencial, poucas empresas de publicidade já utilizam efetivamente publicidade via celular, ou dominam a linguagem e modos de abordagem do meio. O que os consumidores esperam é que, com o aumento de celulares no país, cada vez mais tenha-se acesso a todos os recursos que os mobiles podem nos oferecer, assim como a diminuição de custos tanto dos aparelhos como dos serviços, que aqui no Brasil são alguns dos mais caros do mundo.

Liderança "Twiteira"

Só pra não perder o ritmo das postagens aqui do blog falando do twitter, achei válido postar essa notícia que fala da ascensão dele como principal rede social web no Brasil.Até o Youtube, menina do olhos para o Google, vem perdendo fôlego por causa do twitter. Pelo modo como caminham as coisas, quando o mercado publicitário Brasileiro começar a utilizar toda a pontencialidade do Twitter, logo logo não serão só os Britânicos que vão reclamar dos já famigerados "promoted tweets".

Britânicos já declaram estar incomodados pelos "Promoted Tweets"

Parece que o longo tempo de funcionameno do Twitter livre de modelos formais de publicidade "acostumou mal" os usuários - nestes tempos em que a constante enxurrada de propaganda online costuma aborrecer os internautas, o microblog era considerado uma das telas mais "limpas" da web.
Segundo uma pesquisa realizada na Inglaterra pelo site Groupola, que entrevistou 1219 usuários do Twitter, 68% dos internautas declararam estar irritados com a ideia de mensagens comerciais pagas aparecendo no site, enquanto apenas 24% demonstraram interesse nos "tweets promocionais"; os 8% restantes não opinaram.

Será que o restante do mundo seguirá a tendência britânica? Enfim, o que se sabe é que ou os twitteiros terão que se acostumar à propaganda, ou o site deverá escolher um lugar que incomode menos para alocar seus anúncios, porque certamente a escalada do Twitter rumo ao alto faturamento com publicidade está apenas começando.

Bob Dylan e Publicidade Interativa

Vi esta dica num antigo post do blog do GJOL e achei que, apesar de não ser novidade, valia a pena resgatá-la aqui. Além de ser uma criação excelente e bastante criativa, é representativa de um modelo interativo de fazer publicidade que, afinal, é o que de mais particular e inovador o mundo da propaganda encontrou na Internet.

Trata-se de um website criado pela equipe do lendário cantor e compositor Bob Dylan para promover a coletânea Dylan Greatest Songs. Numa alusão ao clássico "videoclip" da canção Subterranean Homesick Blues, o internauta escreve uma mensagem em dez diferentes quadros que depois aparecem no vídeo sendo descartados por Dylan. No filme original, a sucessão de quadros compunha a letra da música; na versão publicitária, irão compor a mensagem criada pelo visitante. Depois de pronto, o vídeo pode ser enviado por email.

Quem não conhece o video que inspirou a propaganda (na verdade é um trecho do documentário Don't Look Back, de 1965) e ficou com vontade de conferir, aí está:

Mais sobre Publicidade no Twitter

Quem achou estranho o Twitter ter demorado tanto para desenvolver um modelo próprio de publicidade provavelmente não desconfiou se tratar de uma manobra metodicamente planejada pelos criadores: "Através dos anos, nós resistimos em introduzir um modelo tradicional de publicidade online porque queríamos optimizar o site, valorizando-o antes de lucrar", declarou Biz Stone, co-fundador do popular site para twittadas.

Esta semana, Stone ensejou diversas discussões e notícias sobre o assunto nos meios digitais através de postagens em blog onde divulgou informações e impressões sobre o novo modelo publicitário.

Até o que se sabe, a propaganda invadirá o twitter através de certos "promoted tweets", ou "sponsored tweets", que virão acima da página de buscas do site ou no lugar das twittadas comuns. Marcas como Sony Pictures, Starbucks, Best Buy, Red Bull e Virgin America já teriam demonstrado interesse em anunciar no Twitter.

Segundo especulam analistas, o valor do "microblog" estaria girando em torno de U$1 Bilhão.

Publicidade digital e games.

A utilização da publicidade em games tem crescido de forma impressionante. Ela tem sido usada para atingir públicos específicos, já que nos jogos online , diferente da televisão e outras mídias que por mais que você selecione os programas, sempre terá uma parcela de audiência que não será impactada,nos jogos On-line é possível determinar quem e quantos viram a peça publicitária em tempo real. Outro fator que favorece os games e que neles a publicidade bem aplicada atinge em cheio o publico alvo, pois quem adquiriu um determinado game é porque gosta do gênero e se houver publicidade inserida nele será voltada para algum produto que seja de acordo com o seu perfil. Sem contar que cada vez mais a publicidade vem sendo barrada, Outdoors proibidos etc. Uma boa saída é divulgar essa publicidade em um ambiente virtual, onde não há restrições físicas, e que por enquanto é um universo pouco explorado e altamente lucrativo tanto para a desenvolvedora quanto para o anunciante. A previsão é de ainda mais crescimento. Estima-se que que o gasto com publicidade em jogos saltará dos US$ 80 milhões em 2005 para mais deUS$ 400 milhões em 2010(segundo dados de uma consultoria norte americana), uma aumento muito significativo.

Os ARGs

Os Alternate Reality Games (ARGs), jogos que misturam o real com o virtual em experiências fantásticas, tem sido um dos games mais utilizados pela publicidade. O vídeo abaixo é um exemplo da utilização desses jogos para promover produtos. Neste caso o arg é o Obsessão Compulsiva e é usado para a promoção do filme Meu Nome Não é Johnny. Confiram.

Internet Banda Larga no Brasil

Depois da iniciativa de países como a Finlândia, que transformou a internet em direito constitucional, o governo Brasileiro decide implementar a universalização da internet Banda larga no PAC (Programa de aceleração do crescimento). À parte com todas as questões eleitoreiras implícitas nessa declaração, podemos analisar essa iniciativa como uma tendência mundial, aplicadas às necessidades do mundo moderno: uma releitura daquilo que é considerado condição básica para a vivência do cidadão. Empresas de publicidade e mídia digital terão que se adequar à esse novo perfil de consumidor (receptor) que surgirá através dessas mudanças de infaestrutura da Web no brasil. Diferentes programas, suportes, estratégias e até linguagem, deverão modificar-se para atender à demanda cada vez maior e de todas as classes, que passarão a receber essas informações. Levando em consideração que o consumidor brasileiro, "refinou-se" no que tange à linguagem midática na internet, essa pode não ser uma tarefa das mais fáceis.

O Futuro do Twitter

Desde a popularização e disseminação do twitter pelo mundo, sempre fazemos a mesma pergunta: Qual a ferramenta que os fundadores do microblog irão utilizar para gerar receita? Sem dúvida a resposta é a publicidade digital. Mas qual será o modelo utilizado - e se interferirá de alguma forma na relação dos usuários com o serviço de microblog - é a questão da vez. Em entrevista à Tv Americana (Via Uol tecnologia), Biz Stone, co-fundador do twitter, declarou que o modelo para geração de receitas no microblog poderá entrar em vigor ainda esse mês. O jeito agora é esperar e continuar especulando sobre as ferramentas de publicidade que serão utilizadas, não prejudicando a usabilidade do serviço, assim como a própria interface gráfica do twitter (atualmente a mais "limpa" das redes sociais on-line).

Resenha: Aula dia 23/03

A aula do dia 23, terça-feira, iniciou-se com os blogs sendo expostos e comentados pelos respectivos componentes das equipes. Destacou-se o fato deles estarem recebendo postagens com mais freqüência.

Deu-se início, logo depois, a discussão sobre os dois últimos textos do capítulo “Coisas” do livro “O Mundo Codificado” de Vilém Flusser. Houve uma indagação sobre o conceito da palavra verdade. Com isso, pôde-se destacar que a verdade antes era advinda da religião e agora tornou-se tecnológica, ocorrendo uma mudança de onto-teologia para onto-antropológica.

Assim, o novo homem é formado de idéias atuais, estas que são embutidas de razão, perspectiva e impressões. Tudo funcionando como caracteres homogêneos.

(Surgindo alguma dúvida, consulte o segundo capítulo que aborda a história da técnica).

Outro ponto discutido foi a realidade. Começou-se relatando que a realidade é quase um axioma, uma coisa em eterna construção. Chegando ao fato de que ela é uma construção social. Construção comparada por vezes no texto com o Sistema Nervoso Central (SNC) do ser humano.

Daí, o último capítulo “Porque as máquinas de escrever estalam?” afirma que o mundo atualmente é descrito em cálculos, não mais em alfabeto, esse que agora é subordinado aos números. Isso reflete a passagem do analógico para o digital, sendo a informática responsável por isso. “Os números migram do sistema alfanumérico para novos sistemas e alimentam os computadores. As letras, por sua vez (se quiserem sobreviver), devem simular os números”. A diferença mais radical entre escrever e contar é que o último procura alcançar sínteses. “Desde que os números foram transcodificados em cores, formas e tons, graças aos computadores, a beleza e a profundidade do cálculo tornaram-se perceptíveis aos sentidos. Pode-se ver nas telas dos computadores sua potência criativa, pode-se ouvi-la em forma de música sintetizada e futuramente talvez se possa, nos hologramas tocá-las com as mãos.” O mundo, literalmente, passou a ser adequado ao nosso código numérico.

E a mídia impressa vem perdendo fôlego...

Ao que tudo indica, ainda este ano os investimentos em publicidade online superarão os gastos destinados à tradicional mídia impressa nos EUA - país onde tudo que acontece em relação às mídias online pode ser, de certa forma, tido como tendência para o restante do mundo. Divulgada por O Globo a partir de informações publicadas no jornal britânico Financial Times, a previsão é resultado de um estudo feito pela consultoria privada Outsell. A pesquisa ainda aponta que, dentre os segmentos de publicidade em televisão, rádio e filmes - e também nos impressos - , os gastos em publicidade online são os únicos que devem crescer este ano.
Mais informações na notícia d'O Globo.

Boom da interatividade

Desde que a internet passou a ser o grande boom para a publicidade, os grandes empresários passaram a enxergá-la como forma de interatividade com o público consumidor.

A publicidade interativa, atualmente, responde por R$300 bilhões na atividade econômica dos EUA, segundo estudo da Harvard Business School para o IAB, Interactive Advertising Bureau.

No Brasil são inúmeras empresas que também fazem o mesmo. Elas apostam numa “relação mais próxima” com o seu público. Desta forma criam campanhas publicitárias nas quais os próprios consumidores são “usados” como forma de vender o produto. Neste site (http://www.publicidadeinterativa.com/) vocês encontrarão vários modelos de campanhas e promoções que utilizam a interatividade.

A internet, sustentada pela publicidade, representa 2,1% do produto interno bruto americano, empregando diretamente 1,2 milhão de americanos com salários acima da média em empregos que não existiam há 20 anos. Além disso, 1,9 milhões de pessoas trabalham em funções que apóiam os que têm empregos diretamente ligados à internet. Ou seja, um total de 3,1 milhões de americanos estão trabalhando no 'ecossistema interativo' - atividades como ecommerce, email, conteúdo sustentado por publicidade, sites corporativos etc.

Com o tempo a interatividade irá diminuir ainda mais as audiências dos comerciais. Por conta disso, as agências de publicidade têm sugerido aos grandes anunciantes que participem mais do conteúdo da programação. “Com o crescimento da interatividade e interesse dos usuários por novos serviços na web, os espaços publicitários são fundamentais para as empresas, que precisam se destacar dos concorrentes, por meio de campanhas criativas e diante dos mais diversos públicos. E, no Apontador, os anunciantes poderão usar recursos inovadores e criativos, o que possibilita uma grande exposição e diferenciação”, disse Rafael Siqueira, CTO do Apontador, portal de localização que vem apostando em parcerias com ações de publicidade interativa.

Realidade Aumentada e Publicidade

A publicidade vem se adequando à Era das conexões ou "Internet das coisas". A mobilidade permitida pelos recursos técnicos tem promovido campanhas cada vez mais interativas e que aliam informação e entretenimento ao mesmo tempo.

Oferecer experiências inovadoras para um público dos conectados que se move a todo instante produzindo e editando conteúdo, tem sido o grande gancho para inclusão da Realidade Aumentada no campo da propaganda.

Indo mais além, a Realidade Aumentada começa a aparecer em aplicativos trazendo utilidade para os usuários. Com Realidade Aumentada e Motion Capture, a Zugara lançou um aplicativo que pretende tornar a experiência de comprar online mais “palpável” e física.

Clique e veja o vídeo da Zugara


Veja tambén:

Realidade Aumentada e Publicidade: saiba tudo em 31 slides

Reiventando a publicidade

Em entrevista ao site Folha Online, o futurólogo Gerd Leonhard, do wall street journal, afirma que, atualmente, as propagandas bem sucedidas tem fugido de anúncios estáticos. As mídias sociais alteraram o molde original, dando lugar a games, aplicativos e widgets, por exemplo. E com isso, tende a aproximar muito mais a relação: produto x consumidor.

Leonhard atribui esse novo momento à “explosão da internet móvel e mídia social e em tempo real, como Twitter e Google Buzz” e comentou também que precisa haver uma fusão entre a publicidade e o conteúdo, “a publicidade deve se tornar conteúdo, a fim de ser realmente bem-sucedida na internet”, afirma.
A utilização da internet para campanhas publicitárias funciona quando se compreende melhor a estruturação do meio e como a pulverização do público movimenta e aperfeiçoa os negócios online. No exterior, o fenômeno do avanço rápido de novas empresas, negócios e serviços na internet tem sido chamado de Web 2.0. Se alguém duvidava que fosse possível fazer “big money” com serviços online, veio o Google para desmentir a todos, com faturamento de 6 bilhões de dólares. Também contrariando expectativas, a Amazon.com atravessou toda crise de 2000 e está aí, dando lucro e preparando-se para entrar em novos mercados, como o de comercialização de música digital.
No Brasil, o comércio eletrônico cresce ano após ano e alcançou - com vendas no varejo - 9 bilhões de reais em 2005. Além disso, somos campeões mundiais em tempo de navegação. Por isso é inegável que a internet alcançou a maioridade. Um dos principais motivos, certamente, é a sua estruturação como mídia organizada e relevante para a veiculação de publicidade. As tecnologias digitais hoje permitem a inserção até de filmes interativos, com qualidade audiovisual igual à da tevê. Sites e portais estabeleceram departamentos de mídia organizados. As formas de mensuração do retorno da publicidade online são muito mais completas. É possível saber, em tempo real, quanto tempo uma pessoa assistiu a um comercial e até de que forma. Para especialistas no assunto , o grande popularizador da publicidade digital e da mídia internet são os links patrocinados. Com tudo isso, o avanço mais consistente da publicidade digital depende da ampliação do público.
Desigual em tantos setores, o Brasil está em dívida na área digital. É uma questão de justiça e de inteligência promover a inclusão. Precisamos de mais. Pois, grandes massas em rede, é certeza de grandes anunciantes em rede também.

Malwares Publicitários

É evidente: o recém-chegado universo digital trouxe - e continua trazendo - incansáveis transformações à linguagem publicitária, esticando suas fronteiras conceituais por caminhos que parecem não ver limites.

Porém, ao contrário do que provavelmente pensaria o senso comum, estas transformações não vêm apenas como avanço; ao que tudo indica, a publicidade digital vem sendo usada como disfarce para a distribuição de malwares (vírus). Visitantes dos sites Tech Crunch e Drudge Report declaram ter tido suas máquinas infectadas através de anúncios publicitários vistos nos portais, conforme conta o Cnet News.
Será que passaremos a ter de andar com receio dos convulsivos anúncios que não se cansam de saltar em toda página que visitamos?

Publicidade e Marketing Digital – Introduzindo o assunto

A discussão em torno da publicidade e marketing digital traz conceitos dos quais devemos compreender preliminarmente, prendendo-se a sua funcionalidade e de como eles endereçam as sociedades interativas que popularizam este novo meio comunicativo.

Mídias sociais: são ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.
Redes Sociais: são as relações entre os indivíduos da comunicação mediada por computador. Esses sistemas funcionam através da interação social, buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicação.
“Agentes inteligentes”- Criados com a finalidade de reter e analisar informações e responder da melhor forma possível. Banco de dados que funcionam como uma espécie de agendamento programado de conteúdos para tipos específicos de público.

Dentre tantos outros conceitos que podem aparecer neste questionamento de “upload da publicidade e marketing”, estes estariam de forma primária circundando a chamada comunidade da Web 2.0. A publicidade deixa de ser definitivamente uma ação de respostas passivas para campanhas de interação seletiva de um público multicanal - de canais alternativos e cada vez mais distintos. O próprio cliente passa a criar o seu anúncio, definindo palavras–chave que exibirão o seu comercial e que este por sua vez será usado para traçar perfis de público.

A compreensão desta questão deixa de ser simplesmente sobre os meios tecnológicos que propuseram tal mudança, mas sobre um discutido conceito de Pulverização do Público que movimenta e aperfeiçoa os negócios online. (conversaremos sobre isso em outros posts).

É em torno dessa audiência que inclui, discute e edita seus próprios conteúdos e que alimentam a cultura do “clique aqui”, dos links patrocinados, do marketing viral, enfim, tudo que desdobre um pensamento sobre publicidade e marketing na era da digitalização dos meios, que iremos passar informações neste blog e aprender com cada um dos posts.

Referências
Mídias Sociais
Publicidade em rede
Pulverização do Público